2026年7月31日
【お役立ち資料】Webマーケティング業務におけるAI活用実態調査
執筆者：スゴシリョ事務局
資料概要
昨今、生成AIの普及により、Webサイト・SNS・広告・ホワイトペーパーといったマーケティングコンテンツの制作にAIを取り入れる企業が急速に増えています。その結果、「AIを使っているかどうか」自体はもはや差別化要因ではなくなりつつあります。
一方で、AIを活用していても「工数削減止まり」で施策の成果につながっていない、というケースは少なくありません。
このような状況で重要となるのは、成果を出している企業と出していない企業の「AIの任せ方の違い」を事実データで見極めることです。どのフェーズをAIに任せ、どこに人が介在すべきかの判断基準を持つことが、AI時代のマーケティング成果を左右します。
本資料では、Webマーケティング業務でAIを活用している全国の会社員450名への独自調査をもとに、AI活用層の8割が成果を実感する一方で約2割が成果を感じていない実態／成果を出す層と出せない層を分ける「AIの限界の見極め」と「人の介在」のあり方／施策別・フェーズ別のAI活用の実際までを、実務で使える形で解説します。
＜こんな方におすすめ＞
AIを導入したが「工数削減止まり」で、施策の成果につながっていないと感じている方
マーケティング施策の成果を、AI×人の協働で引き上げたい方
成果を出しているマーケターが、どのフェーズをAIに任せ、どこに人が介在しているかを知りたい方
＜コンテンツ内容＞
調査結果の詳細（AI活用層の成果実感の実態／成果とAIに任せる水準の関係／AIに任せきれない理由の内訳／"効率化止まり"層の活用実態／AIの活用レベルと目標達成率）
結果から得られる示唆・まとめ
施策別のAI活用状況（Webサイト・LP／SNS投稿／広告クリエイティブ／動画／ホワイトペーパー／メールマガジン／ブログ記事の全7施策）
自社のAI活用が「効率化止まり」になっていないか、点検したい人ほど読んでほしい資料です。
資料一部（抜粋）
「すべての業務がAIで完結している」と回答した層ほど成果が出ていないという逆説的なデータを軸に、高成果層に共通する「AIに大胆に任せつつ、感情を動かす表現と最終判断は人が行う」という棲み分けの実態を具体的な数値で整理しています。あわせて、業務フェーズ別のAI活用度と目標達成率の関係から、「企画・分析は人がすべて行うべき」という思い込みが成果を妨げている実態も詳しくご紹介しています。
ぜひ、今後のマーケティング活動の参考としてご活用ください。
