【お役立ち資料】「調査PR」キホンの“キ”

執筆者：スゴシリョ事務局

資料概要

昨今、生成AIの普及によって、情報へのアクセスは以前より容易になってきています。その結果、企業が「専門性」や「権威性」を明確に示し、差別化することは難しくなっています。

これらの背景から、ブランディングや信頼獲得を目的としたプレスリリースを発信する企業は増加しています。しかし、一般論の整理や単なる発表にとどまる内容では、新規性や根拠が弱く、受け手にとって引用や判断材料として使用できる情報になりにくいのが実情です。また、せっかく制作しても後から別コンテンツに展開できる資産（＝二次利用）としても残りにくい状況も少なくありません。

このような状況で重要となるのは、Web検索で得られる一般論ではなく、自社で独自に収集した事実データを蓄積し、再利用しやすい形で発信することです。事実データは企業の信頼形成に資するだけでなく、AIを含む検索・情報収集が一般化するなかで、第三者に参照される情報を増やす観点でも有効です。

本資料では、独自調査を軸にしたコンテンツ制作手法である「調査PR」について、そもそも調査PRとは何か／なぜ今必要なのか／失敗しない進め方までを、実務で使える形で解説します。

＜こんな方におすすめ＞

• 自社の発信が一般論・競合と差別化できておらず、信頼性の高い一次情報を武器に差別化し、ブランディングや権威性も高めたい方

• 独自調査（アンケート等）をやってみたいが、テーマ設計・設問設計・進め方に不安がある方

• マーケ／広報／PRの担当として、再現性のあるコンテンツ企画の型を持ちたい方

＜コンテンツ内容＞

• 調査PRとは？（一般的なPRとの違い／押さえるべきポイント）

• なぜ調査PRが必要なのか？

• 良い調査PRと悪い調査PRの「差」とは？

• ゴールから逆算する調査PR 4つのポイント

• 失敗しない進行手順

“頼れる外注”に出会いたい人ほど、読んでほしい資料です。

資料一部（抜粋）

読者の興味を惹く「気づき（＝What’s new）」の作り方を軸に、「良い例／悪い例」の差分を具体的に整理しています。あわせて、調査前に「完成形イメージから逆算する」ことで、初めてでも失敗しにくい進め方の手順を詳しくご紹介しています。

ぜひ、今後のマーケティング活動の参考としてご活用ください。

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